En la creación de una empresa intervienen una serie de factores que determinan el éxito o el funcionamiento de la misma: tan importante es la idea del modelo de negocio, como la percepción que tiene la compañía por el público hacia el que se dirige, lo que se ayuda a conseguir a través de la identidad corporativa, la cual nace como resultado entre la unión de la identidad verbal (naming) con la identidad visual ( logotipo o marca).
Para que una identidad corporativa sea reconocible necesita una implicación de una serie de elementos identificativos que al trabajar conjuntamente, hacen que se fije en la cabeza del consumidor y atribuyan o relacionen una serie de características a la marca que representan, lo que se denomina imagen corporativa.
En este caso se trata del diseño de la identidad corporativa para una empresa de fisioterapia, la cual ofrece un servicio online para que los pacientes puedan recuperarse de una lesión sin acudir a la clínica. Si combinamos el logotipo y el naming, con una estética de colores y una tipografía determinada para la difusión de la marca, obtenemos la identidad corporativa de nuestra empresa.
Analisis previo: logotipo + naming
En cuanto al naming, se busca que sea un nombre corto, fácilmente reconocible y pronunciable. Antes de decantarse por alguno, es importante chequear que no esté registrado previamente y asegurarnos de que el dominio esté disponible.
La idea del logotipo es unir por un lado los logos clásicos de fisioterapia y por otro la simbología particular de la telemedicina. Nos imaginábamos un logotipo reconocible (con o sin el nombre), que mostrase la identidad de la empresa, pero que realmente fuese un símbolo y no representase exactamente la realidad.
Por un lado buscábamos un logo sencillo, minimalista y serio. Muy en la línea de los nuevos iconos de las marcas importantes. Además el fondo blanco facilita su utilización en la mayoría de formatos simplificando los códigos de conducta.
En cualquier caso, el logotipo debía ser responsive, con símbolo, logotipo y logo + nombre, por lo que nos interesaba que el símbolo fuese independiente del nombre.
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